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六個核桃:注重用品牌敲門

發布日期:2013-05-14  瀏覽次數:55542

  六個核桃在短短幾年內業績從3個多億突破到近50多億元。隨著六個核桃逐步奠定核桃類飲料領導品牌的行業地位,其品牌運作開始起

重慶食品網訊:   六個核桃在短短幾年內業績從3個多億突破到近50多億元。隨著六個核桃逐步奠定核桃類飲料領導品牌的行業地位,其品牌運作開始起到示范作用,給行業內注入良性的競爭方式,以此逐步淘汰業內不規范的運作,引領植物蛋白飲料行業走向健康的發展道路。

  在營銷競爭戰略中,品牌命名是關鍵環節。一個好的品牌命名,意味著市場成功了一半。六個核桃的品牌命名常用數量詞“六個”與常見堅果名“核桃”組合,簡單、直接,成為品牌快速進入消費者心智的第一重推動力量。

  簡單直接的意義,朗朗上口的發音與4個字組合的獨特性,構建了六個核桃的品牌命名的最佳組合,使六個核桃成為容易傳播和記憶的名字。從這一角度,六個核桃品牌命名的戰略力量充分體現在名字本身就具備強大的傳播力上。

  除了容易傳播和記憶外,一個好的品牌名本身會蘊含著強大的購買驅動力。即品牌名字蘊含著某種獨特價值,具有需求導向的市場驅動力及正面積極的心理驅動力。

  六個核桃品牌命名的市場驅動力在于抓住大眾對“核桃”本身的巨大需求,從名字上明確并占據了“核桃”這一認知廣譜、接受度廣泛、價值認可度高的堅果原料。換句話說,六個核桃的品牌命名中,“核桃”兩個字就已經在植物蛋白飲料中體現了自身的獨特價值。在人們的普遍觀念中,核桃是富營養的、高價值、高價格的堅果,需求本身存在。

  六個核桃的命名,一方面在基于大眾對核桃的普遍認知及需求上,率先直接占據核桃這一堅果名,使消費者接收到的第一信息點就具有強大的市場驅動力。

  正是品牌命名蘊含的市場驅動力和心理驅動力,幫助六個核桃快速進入了消費者的認知,并快速撬動了市場,企業隨之得以快速成長。

  從營銷競爭戰略的角度看,在品牌命名上體現產品獨特價值,是具有高度戰略意義的行動。因為正確而有力的品牌命名才能夠引起消費者對品牌的正面聯想,給消費者留下良好的印象,并驅動消費者達成購買,成為啟動市場的尖刀。

  商業最高境界是融入文化。能夠在品牌命名上運用文化的力量,企業不僅已經超越了單純的市場觀察,而是更深入的洞察了人文哲學方面的力量。六個核桃借助中國的“順”文化,提高了品牌的內涵,讓品牌得到良好的溢價空間和升值潛力。

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